A agência russa Leo Brunett usou a realidade aumentada numa campanha para a WWF em defesa dos tigres. A campanha propões a seguinte pergunta: "how do you experience death?", ou: "como você vivencia a morte?"
A ação aconteceu fazendo-se uso de t-shirts com o desenho de um tigre. As camisas foram distribuídas online e offline. Algumas tees foram distribuídos em lojas, onde a arara ficava ao lado de um display, para que as pessoas se vissem vestindo a camisa. Nesse momento, elas levavam um “tiro”, reproduzido pelo display. As camisas distribuídas online podiam ser experienciadas através da webcam no site oficial da campanha.
Podemos considerar a campanha como uma forma de arte eletrônica por que tem a intenção de afetar e e chocar as pessoas através de uma estética própria da cibercultura. A campanha usa a realidade aumentada em camisas como forma de chamar atenção para o problema da matança dos tigres.
Confira o vídeo:
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